Конкурентная разведка в Интернете

Академия Информационных Систем проводит специализированный тренинг «Конкурентная разведка в Интернете, приемы эффективного Интернет-поиска».

Цель тренинга: На практических примерах обучить слушателей использованию современных поисковых технологий в реальных задачах маркетинга и управления компанией.

Тренинг проводит Андрей Игоревич Масалович - президент консорциума «Инфорус», руководитель направления конкурентной разведки, эксперт РФФИ, INTAS, МТЦ ООН, АТЭС.

Методы конкурентной разведки все активнее начинают проникать в деятельность служб маркетинга, и тем серьезней становится вопрос повышения квалификации специалистов по маркетингу и PR в IT-сфере и работе в сети Интернет. От того, насколько качественно, оперативно и достоверно добывается и анализируется информация, серьезным образом зависит конкурентоспособность организации и возможность предугадывать те или иные события на рынке и реагировать на них.

По статистике, при работе в Интернете, сотрудники компаний совершают ряд типичных ошибок, которые снижают эффективность поиска и анализа более чем на 80%. Соответственно, зная специфику поисковых систем Yandex, Google и других, методы конкурентной разведки, а также технологии и алгоритмы поиска и особенности структуры сайтов целевых компаний и организаций, можно гораздо более результативно решать поставленные задачи и добиваться высоких результатов. Значительная часть времени уделена вопросам невидимого - "глубинного" - Интернета, возможности которого гораздо шире, нежели обычной Сети, доступной для любого пользователя.

Ключевой особенностью семинара является изучение практических примеров, на которых Андрей Масалович наглядно показывает какие слабые стороны могут быть у подавляющего большинства информационных ресурсов и чем это может грозить компаниям, небрежно или некомпетентно отслеживающим информационную безопасность в собственных организациях.

"Уникальность курса по конкурентной разведке в Интернете, в первую очередь, состоит в том, что он не только дает представление о том, насколько глубоко можно "копнуть" и какую информацию можно достать, но и заставляет каждого слушателя серьезно задуматься о том, насколько информационно защищена организация, говоря другими словами, какая информация о компании "гуляет" в Интернете - отметил Юрий Малинин, ректор Академии Информационных Систем. - В этом аспекте интересно наблюдать за реакцией специалистов, которые, по мере ознакомления с темой, осознают важность проблемы, особенно когда дело касается распространения в Интернете конфиденциальной информации. Объединение в одном формате семинара и вебинара - это первый опыт Академии. До этого момента мы проводили обучение по конкурентной разведке исключительно в закрытом режиме, по заказу наших корпоративных клиентов, в том числе из банковского и телекоммуникационного сектора".

Направление конкурентной разведки появилось в Академии Информационных Систем одним из первых в России, после чего подобные курсы стали читать в других учебных центрах.

Раздаточные материалы:

- компакт-диск с информационными материалами тренинга (CD “Оружие успеха»);
- персональная версия программы Avalanche ver.2.0. - наиболее мощный отечественный продукт для интеллектуального поиска в Интернете и конкурентной разведки;
- практическое пособие.

Программа тренинга:

День 1. Методы максимально эффективного использования ресурсов Интернета.

Занятие 1. Конкурентная разведка как инструмент маркетинга. Интернет как информационная среда КР. Возможности, источники, методы.
Занятие 2 Основы профессиональной работы с поисковой системой Yandex. 50 основных операторов языка запросов Yandex. Недокументированные возможности Yandex.
Занятие 3. Практикум: Построение сложных поисковых запросов в Yandex.
Занятие 4. Профессиональный поиск в Google, Rambler, Yahoo и др. Язык запросов Google, недокументированные возможности Google.
Занятие 5. Практикум: Работа с поисковыми системами Google, Rambler, Yahoo и др.
Занятие 6. Методы сбора маркетинговой информации о фирме, продукте, событии в Интернете.

Практикум: Построение сложных поисковых запросов в популярных поисковых системах (Yandex, Rambler, Google, Yahoo и др.), работа с мета-поисковыми системами, организация поиска в каталогах и других видах Интернет-ресурсов.

День 2. Интернет-разведка в арсенале маркетолога

Занятие 7. Извлечение информации из глубинного (невидимого) Интернета. Наиболее мощные приемы поиска.
Занятие 8. Аудит утечек конфиденциальной информации: практические приемы.
Занятие 9. Мониторинг активности конкурентов: использование специальных поисковых инструментов
Занятие 10. Мониторинг процессов, происходящих на рынке. Поисковая технология Avalanche.
Занятие 11. Исследования целевого сегмента рынка и его емкости.
Занятие 12. Дискуссия: Решение задач сбора информации для Вашего предприятия.

Практикум:

Решение практических задач компании:

- мониторинг активности конкурентов;
- мониторинг рыночной активности;
- контроль за активностью бывших сотрудников на рынке труда;
- мониторинг топ-мендежеров и ведущих сотрудников конкурентов;
- проверка партнера;
- организация досье на персону, компанию, технологию, событие и др.