KR004. Маркетинг и продвижение в Интернете

KR004. Маркетинг и продвижение в Интернете (24 ак. часа)

Аудитория: индивидуальные предприниматели, руководители компаний, маркетологи, менеджеры по продажам, PR-менеджеры, а также все, кто продвигает свои услуги в Интернете.

Задачи тренинга:

• Увеличение эффективности от интернет-маркетинга.
• Определить типичные ошибки, снижающие эффективность маркетинга на 80% и более.
• Получить практические навыки по решению маркетинговых задач в Интернете с использованием современных инструментов и технологий.

Требования к квалификации слушателей

Курс KR002 Поисковые системы и конкурентная разведка в Интернете

День 1. Методы максимально эффективного использования Интернета в маркетинге

1. Интернет-маркетинг. Основные понятия. Аудитория, цели, задачи, методы.
2. Ключевые показатели эффективности интернет-маркетинга. 
3. Продажи через Интернет – основные проблемы и ошибки:
a. Yandex-direct. Принципы, правила, эффекты.
b. Реклама в Google. Принципы, правила, эффекты. Отличия.
4. Современные интернет-технологии в руках маркетолога.
5. Решение маркетинговых задач методами конкурентной разведки.

День 2. Конкурентная разведка в арсенале маркетолога

1. Извлечение маркетинговой информации из глубинного (невидимого) Интернета (контакты, списки, документы, внутренняя информация).
2. Аудит утечек маркетинговой информации: практические приемы.
3. Мониторинг активности конкурентов: использование специальных поисковых инструментов.
4. Мониторинг эффективности проводимых информационных компаний.
5. Разработка и апробация новых методов информационных воздействий.
6. RSS потоки. Идеология, принцип работы, эффекты.
7. Методы эффективного поиска кандидатов на работу при отсутствии бюджета на рекрутинг.
8. Мониторинг процессов, происходящих на рынке. Поисковая технология Avalanche.
9. Определения источника распространения нежелательной информации в Интернете.
10. Исследования целевого сегмента рынка и его емкости.

День 3. Методы продвижения и активные операции в Интернете

1. Активные методы продвижения в Интернете. Обзор и особенности.
2. Продвижение в социальных сетях.
3. Эффективные методы поискового продвижения (самопродвижение, продвижение сайта). Брендирование.
4. Эффективное распространение пресс-релизов в Интернет.
5. Как сделать портал эффективным инструментом продвижения.
6. Эффективные методики вирусного (партизанского) маркетинга.
7. Стратегии роста и поиск рыночных возможностей.
8. Маркетинг как составная часть стратегического управления компанией.
9. Распространение специально подготовленной информации.
10. Обзор методов информационного противодействия и информационной войны.

Практикум:

• Мониторинг уровня «информационного благоприятствования» в Интернете.
• Использование поисковых технологий в маркетинге, анализ эффективности вашего присутствия в Интернете.
• Решение задач сбора информации для Вашего предприятия.